Redacción
Infiniti no se va de México. Así lo afirmó su director general, Guillermo Degollado, quien descartó los rumores sobre una posible retirada de la marca del país. “No nos vamos de México.
Hicimos un plan de transformación en los años anteriores. Se trata de hacer toda la construcción de promesa de marca, de renovación del producto”, aseguró el directivo en una entrevista reciente.
Enfatizando que la estrategia de la compañía no se centra en competir por precio, Degollado explicó que su objetivo es ofrecer experiencias únicas a sus clientes. “Actualmente, estamos creciendo a dos dígitos. Entonces, la masa está ahí. Hemos mejorado nuestra escala, pero no nos interesa el volumen como objetivo, sino como la consecuencia de generar experiencias distintas en el cliente”, añadió.
Según datos del INEGI, en 2023 Infiniti vendió apenas 988 unidades, y en el primer semestre de 2024 alcanzaron 571 unidades. Sin embargo, Degollado aseguró que la marca se enfoca en ser una opción de lujo aspiracional, tanto para sus inversionistas como para empleados y clientes. “Cuando eso suceda vamos a estar contentos”, dijo.
Nueva etapa para Infiniti
Uno de los pilares de esta “nueva etapa para Infiniti”, como la describió Degollado, es el lanzamiento de productos renovados, encabezados por el QX80, el modelo insignia que estrena el nuevo lenguaje de diseño de la marca. “Este modelo es un claro ejemplo del enfoque que Infiniti está adoptando: tecnología avanzada, un diseño innovador y una experiencia de lujo que se diferencia de otras marcas”, subrayó.
Además, la expansión de la red de distribuidores es clave en la estrategia de la compañía. “Estamos expandiéndonos por primera vez. Actualmente contamos con 17 distribuidores y nuestro objetivo es seguir creciendo”, dijo Degollado. Infiniti tiene presencia en las principales ciudades del país, incluyendo Ciudad de México, Monterrey, Guadalajara, Puebla, Mérida y Cancún, pero aún ve oportunidades de expansión en mercados como Toluca y Culiacán.
En cuanto a las instalaciones de los distribuidores, Infiniti ha renovado la mitad de sus puntos de venta, con el objetivo de mejorar la experiencia del cliente a través de espacios más modernos.
Enfrentando a la competencia
Degollado reconoció que el mercado automotriz en México ha cambiado, con la entrada de nuevas marcas y la reconfiguración de otras. “Volvo se está volviendo masivo. Lexus tiene productos también masivos”, comentó. No obstante, Infiniti planea mantener su enfoque en un segmento de nicho, dirigido a clientes que valoran la calidad y la exclusividad. “Nuestro ticket promedio está subiendo. Entonces, somos una marca de nicho. Una marca para un segmento muy definido”, afirmó.
Actualmente, Infiniti ofrece cuatro modelos en el país, todos SUV con motor a gasolina. Si bien la electrificación es un tema en evaluación, Degollado indicó que no tienen prisa en introducir vehículos eléctricos en México, debido a la falta de infraestructura adecuada. “Nos estamos preparando para adaptarnos, pero por ahora, la mayoría del mercado sigue siendo de gasolina”, comentó.
Situación en la planta de Aguascalientes
En cuanto a la planta de Infiniti en Aguascalientes, que ha sido objeto de rumores sobre una posible separación de Daimler, Degollado mencionó que el complejo atraviesa una “reducción de turnos” y “ajustes de personal”. Sin embargo, negó que haya planes inmediatos de cambiar la ubicación de la producción o de separar las operaciones con Daimler.
A pesar de estos ajustes, la producción de modelos clave como el QX50 y el QX55 continuará en México, sin intenciones de trasladar su manufactura a otros países en el corto plazo.
Con información de: Expansión