Redacción
Costco ha introducido una nueva estrategia que podría tener un impacto significativo en el mercado secundario de estos productos.
Un video reciente en redes sociales ha revelado esta presunta táctica, que incluye la venta de pasteles en mitades, una medida que ya se había contemplado anteriormente, pero que ahora podría estar dirigida específicamente contra los revendedores.
Los revendedores de pasteles de Costco han proliferado, ofreciendo estos productos a consumidores que tienen dificultad para acceder a ellos directamente desde la tienda.
Aunque esta actividad puede ser vista de manera negativa por algunos, los revendedores han encontrado en ella una forma viable de generar ingresos. Sin embargo, la estrategia de Costco busca reducir esta práctica limitando la cantidad de pasteles enteros disponibles para reventa.
Según un estudio de Global Consumer Insight, el 48% de los consumidores prefiere comprar en tiendas físicas, mientras que el 30% opta por tiendas donde no se enfrenten a largas colas.
Esta preferencia por la accesibilidad es una de las razones detrás de la existencia de revendedores, quienes facilitan la compra de productos difíciles de obtener directamente.
La nueva medida de Costco, que implica la venta de pasteles en mitades a un precio de 179 pesos mexicanos, está diseñada para hacer más accesibles los productos a los consumidores que no desean o no pueden comprar un pastel entero.
Esta estrategia podría beneficiar a aquellos que buscan porciones más pequeñas y asequibles, eliminando la necesidad de recurrir a revendedores.
No obstante, algunos expertos y observadores han señalado que esta táctica podría tener un efecto contrario, ya que los revendedores podrían optar por comprar varias mitades para diversificar su oferta y continuar con su negocio. La efectividad de esta medida para frenar la reventa está aún por verse, pero representa un esfuerzo significativo por parte de Costco para manejar este fenómeno.
Además, la situación recuerda a otras estrategias implementadas por marcas para controlar abusos en sus políticas. Por ejemplo, las membresías de devolución sin costo en algunas tiendas fueron limitadas tras un uso excesivo por parte de los consumidores, llevando a la implementación de pagos por estos servicios.