Redacción
El Ministerio de Turismo de Cuba (Mintur) ha puesto en marcha una agresiva estrategia de comercialización de cara a la temporada estival, lanzando una feria comercial en La Habana diseñada exclusivamente para el mercado interno con paquetes turísticos y ofertas de alojamiento.
Sin embargo, la efectividad de la propuesta ha sido recibida con un profundo escepticismo debido a la severa realidad económica que atraviesa la isla.
En las plataformas digitales, el contraste entre la idílica promoción de las actividades recreativas y el complejo entorno cotidiano de la población ha desatado múltiples cuestionamientos por parte de los ciudadanos.
Pese a las críticas, el discurso oficial se mantiene optimista: “A pesar del actual contexto, las instalaciones del Mintur se empeñan en mejorar la calidad de los servicios y ofrecen opciones para este verano”, reportó el portal estatal Cubadebate.
Ofertas estivales y ganchos comerciales
Para esta campaña, el Ministerio convocó a las principales agencias de viajes estatales y entidades del sector, estructurando planes que abarcan desde hospedajes en hoteles de distintas categorías hasta opciones de campismo popular. Entre los destinos promocionados destacan las excursiones hacia polos tradicionales como Varadero, Viñales y Punta Perdiz, en la Ciénaga de Zapata.
Dentro del catálogo de promociones sobresale la reapertura del hotel Brisas del Caribe, en Varadero, programada para el próximo 26 de junio. Dicha instalación reanudará operaciones con ofertas familiares que contemplan la estancia gratuita para menores de hasta 12 años. Asimismo, los organizadores han utilizado coyunturas específicas, como las festividades del Día del Padre y las transmisiones de la actual Copa Mundial de Fútbol, como ganchos comerciales para comercializar paquetes especiales y actividades temáticas con precios que catalogan como “asequibles” para las familias cubanas.
Giro drástico: Díaz-Canel busca “nuevos actores” tras el abandono internacional
Más allá de los esfuerzos por reactivar el consumo local, el trasfondo de la infraestructura turística cubana enfrenta un panorama crítico a nivel macroeconómico. Según reportes difundidos por REPORTUR.mx, el presidente de Cuba, Miguel Díaz-Canel, anunció que su Gobierno se verá obligado a permitir nuevas modalidades de inversión en el sector turístico con la incorporación de “nuevos actores”.
Esta medida surge como una respuesta de emergencia tras la reciente salida parcial o total de la isla por parte de algunas de las corporaciones hoteleras extranjeras más importantes del mundo, entre las que figuran marcas de la talla de Meliá, Iberostar, Blue Diamond (asociada a Marriott) y Aston (Archipiélago).
La retirada de estas firmas internacionales ha dejado desatendida la operación y gestión de cerca de medio centenar de hoteles. Dichos inmuebles son propiedad del Estado cubano —administrados en su gran mayoría por Gaviota, el brazo empresarial de las Fuerzas Armadas—, pero dependían del prestigio, los canales de distribución y la administración de las grandes transnacionales para captar divisas extranjeras. Con este nuevo viraje, el Ejecutivo cubano busca urgentemente socios alternativos que eviten el colapso total de la planta hotelera del país.
Con información de Reportur.com